Wie schreibe ich erfolgreiche Web-Texte

Das Internet bietet eine enorme Anzahl von Informationen für den Leser. Hierbei wird in Sekundenschnelle entschieden, ob die Website für den Besucher interessant ist oder nicht.

Erfolgreich sind nur jene Webseiten, die Nutzer informieren und Fragen beantworten. Das wichtigste Werkzeug dazu ist der Text. Er ist das Herz einer jeden Website. In diesem Artikel werden Tipps bereitgestellt, wie man Web-Texte interessanter und erfolgreicher gestalten kann.

Das Online-Leseverhalten

Studien zufolge lesen wir offline und online Texte unterschiedlich. Offline-Texte lesen wir Wort für Wort von links nach rechts. Online-Texte hingegen werden überflogen und nach einem sogenannten F-Schema analysiert. Oftmals werden Schlagwörter gesucht, die uns für einen kurzen Moment festhalten.

Um das ganze visuell aufzunehmen, scannen wir den Text beginnend von der linken oberen Ecke und lassen den Blick anschliessend zweimal waagerecht über die Seite schwenken. Daraufhin scannen wir den Inhalt von der linken Seite abwärts hin, sodass ein imaginäres „F“ entsteht.

Online Texte werden zu 80 Prozent ungern gescrollt, somit sind die ersten Abschnitte ausschlaggebend. Für das F-Schema sind zwei simple Gründe verantwortlich:

Das Lesen auf dem Bildschirm ist viel aufwendiger, da wir für Online-Texte 25% mehr Zeit benötigen als für Offline-Texte

Beim Online-Lesen benutzen wir häufig eine konkrete Methode. Wir versuchen die Lösung für ein bestimmtes Anliegen zügig zu finden.

Somit müssen wir darauf achten unsere Web-Texte gut aufzubereiten, damit der Leser durch einfach formulierte Texte und eine gute Strukturierung dazu verleitet wird den Artikel möglichst komplett zu lesen.

Der richtige Schreibstill für Online-Texte:

Online-Texte sollen strukturiert, verständlich und klar formuliert sein. Man verwendet einfache Satzmuster, gepaart mit kurzen und langen Sätzen. Fesseln Sie den Leser mit lebhaften Texten und legen Sie ihm gleichzeitig Fakten vor. Vermeiden Sie unbekannte Sprachgebräuche, Werbesprache und Details, die den Lesefluss hindern, sowie extrem lange Texte oder Fremdwörter.

Packen sie Presseberichte, Fachartikel und Fallstudien in Ihre Online Texte mit rein um ihren Schreibstill glaubwürdig zu machen. Dies ist besonders bei Online-Texten von hoher Bedeutung, da es immer schwieriger wird, seriöse Anbieter von Laien zu unterscheiden. Vermitteln Sie Ihre Nachricht kurz, achten Sie auf Wiederholungen und vermeiden Sie unbrauchbares Wissen.

Lesbarkeitsindex

Mithilfe der von Björnsson 1968 entwickelten Formel des Lesbarkeitsindex, können sie ihren erstellten Artikel auf Komplexität prüfen. Die hier zugrunde liegenden Untersuchungsmerkmale sind: Länge der Sätze, Länge der Wörter und Anzahl der Silben in den Wörtern.

Der sogenannte LIX kann jedoch keine abschliessende Bewertung für Ihren Text abgeben. Er dient lediglich als wegweisendes Hilfsmittel, da es auch Texte mit kürzeren Sätzen und niedriger Anzahl an langen Wörtern gibt, die aber dennoch für den Leser schwer zu verstehen sind. Andersherum können z.B Sätze mit Aufzählungen sehr lang werden. Diese wiederum sind einfach zu verstehen.

Die korrekte Gliederung:

Um einen Online-Text aufzubauen, sollte man darauf achten die wichtigsten Informationen des Textes als Erstes zu erwähnen, danach das weniger Wichtige. Vermitteln sie also direkt zu Beginn Ihre Kernbotschaft. Dies fördert die Aufmerksamkeit des Lesers, der im Internet geradezu erschlagen wird mit Flash-Animationen, Bildern und zusätzlicher Werbung. Hier ist es wichtig den Text gut zu gliedern um den Leser für sich zu gewinnen:

Anreißtext

Wir fassen hier das Ergebnis vorab zusammen um den Leser zu behalten

Abschnitt 1

Hier erwähnt man die zentralen Argumente

Folgende Abschnitte

Weitere Details für die interessierten Leser

Wichtig um den Online-Text für das Auge des Lesers besser zu gestalten:

Gewisse Mittel wie gezielt gesetzte Überschriften, Absätze, Hervorhebungen durch Fettdruck, Hervorhebungen durch Hyperlinks, Listen und Zahlen.

Versuchen Sie all ihre Unterseiten nach diesem Muster zu pflegen, denn nicht jeder Nutzer gelangt zuerst auf die Hauptseite der Website. Leser und Kunden geraten über Suchmaschinen und andere Pfade auf Ihre Unterseiten. Hier ist somit auch Feinstarbeit gefragt.

Versuchen Sie all Ihre Texte nach dem obigen Schema zu verfassen. Sieben Sie alle unwichtigen Informationen aus und achten Sie auf Ihre Produktqualität. Verzichten Sie auf Marketing-Deutsch und packen Sie interessante Informationen in Ihre Business-Beschreibung rein.

Keyword’s

Jeder Web-Text benötigt eine Keyword-Dichte von drei bis vier Prozent pro Seite. Doch Vorsicht, neigen sie nicht dazu viele Suchwörter in Ihren Texten unterzubringen um lediglich in einem Ranking auf Platz eins zu stehen. Dies wird Ihnen nämlich nichts nützen, wenn sie keine Texte haben die den Leser auf Ihrer Seite halten können. Es führt vielmehr dazu, dass der Leser abspringt und Ihre Website verlässt. Wählen Sie somit Ihre Keywords sorgfältig aus und richten Sie diese nach den Überschriften ein. Texten Sie für ihre Leser, nicht für die Suchmaschinen.

Fazit

Legen Sie Wert auf:

Simple Satzstrukturen
Mal längere Sätze, mal kürzere Sätze
Verben eher ins Aktiv statt ins Passiv setzen
Ersetzen sie Nomen durch Tu-Wörter ( z.B “Um einen Computer zu kaufen” statt “Für den Kauf eines Computers”)
Füllwörter vermeiden ( Er unterstrich (gewissermaßen) seine Position…)
optisch gängiges Vokabular benutzen

Vermeiden Sie: